팬택을 설립하였다. 이동통신 단말기 부품사업을 '구멍가게' 수준에서 시작했던 팬택은 94년 최초로 무선호출기 개발에 성공하였으며, 98년 주력업종을 휴대폰으로 전환하였다. 또한 2001년 말에는 현대큐리텔을 인수하면서 매출 2조원 대의 그룹으로 변모하였다. 주요 품목인 CDMA & GSM 디지털 휴대폰, IM
세계휴대폰 판매의 변화
90년대
2000년대
상황
미국/유럽 기업들이 지배
→ 미국/유럽계 기업들의 시장점유율 76%
에 달함.
미국/유럽, 한국, 일본, 중국/대만기업 경쟁
→ 노키아外 미국/유럽계 시장점유율 96년 53%에서 2002년 32%로 줄어듬.
이유
▷ 휴대폰시장자체가 미국, 유럽 GSM
팬택은 아직 국내 시장에서는 삼성과 LG사이에서 밀려 있는 편이지만 기업합병과 해외진출 확대를 통해 국내 시장뿐 아니라 세계시장에서도 브랜드 가치를 높이기 위해 노력하고 있다. 하지만 아직까지 팬택의 휴대폰에 대한 대중적 인식이 중저가 폰에 고정되어 있기에 팬택은 이러한 기존의 인식을
중국 정부 승인
수익성과 판매량 확대 추구 기반 마련
연간 300만대 규모의 생산라인 가동
장기적인 수출 전략
(2) GSM 라이센스 비준 – 2005년 4월
중국 내 GSM 라이센스의 국내 업계 최초 획득
세계 최대 시장인 중국에서 본격적인 자사 브랜드마케팅 가능해짐
팬택 2005년 중국 진출 현황
메
최초 33만화소 플래시 카메라폰 출시(turning point) GSM 단말기 중국 출시 ㈜팬택&큐리텔로 사명 변경
2004 미국 오디오박스사와 CDMA 단말기 수출계약 체결 프로게임단 '큐리어스' 창단 세계최초 300만화소 CMOS 카메라모듈,200화소카메라폰 출시
2) 시장 점유율분석
<휴대폰시장 점유율>
1위
휴대폰 ‘애니콜’이었다.
“한국지형에 강하다”는 마케팅 전략으로 그 동안 국내 휴대폰시장을 석권해 온 모토롤라 아성에 도전한 ‘애니콜’은 출시 1년만에 모토롤라를 제치고 업계 1위로 부상하여 한국 휴대폰의 자존심을 지켰다.
지난 1994년부터 아날로그 휴대폰을 생산하기 시작한 삼성전
세계에서 계층구조가 가장 단순한 거대기업으로써 92년 이동통신시장에 뛰어들어 불과 수년 만에 세계 최고의 지위를 차지한 글로벌 비즈니스계의 찬사를 받고 있는 기업이다. 유럽 휴대폰시장에선 1위, 미국에서는 모토로라에 이어 2위, 이것은 미국 기업도 아니고 일본이나 독일 기업도 아닌 유럽의
국가고객만족도 휴대폰 부문 1위에 선정되었으며 12월에는 품질경쟁력지수 이동통신단말기 부문 1위에 뽑혔다. 2004년 10월에는 SK텔레텍(주)연구소가 과학기술진흥유공자 포상에서 국무총리 표창을 받았고, 12월에는 중국 정부로부터 CDMA 현지판매 라이센스와 현지법인 설립인가를 획득하였다.
휴대폰은 귀빈(VIP)은 물론 진행 요원들에게 지급돼 올림픽 기간에 통신 수단으로 이용됐다. 삼성전자는 이에 앞서 올림픽 성화 봉송 공식 후원자로도 참여, 27개국 35개 도시를 순회한 이 행사를 통해 삼성의 브랜드 가치를 한 단계 끌어 올렸다는 평가다. 전문가들은 아테네 올림픽 마케팅으로 삼성전자
글로벌 환경에 적합하게 진화해 온 기업이라 할 수 있다.
1990년대 중반까지 이동통신 시장을 주도한 기업은 모토롤라였다. 판매 대수도 연간 수천만 대에서 수억대로 늘어나 이 시장에서 거인 모토롤라를 이길 수 있는 기업은 당분간 나타나지 않을 것처럼 보였다. 그러나 이동통신 기술이 아날로그에